随着10月份步入尾声,今年的“双11”大战锣鼓再次敲响,晾衣架行业实体和电商在这场大战中有愈演愈烈之势。作为消费升级下的智能晾晒产品在互联网的推波助澜下,晾衣机用户呈现年轻化特点,呈现出相对理性、目标明确、对商品的品质和服务质量关注度越来越高的特征。我们了解到,晾衣架行业电商销量的头部品牌如好太太、邦先生、金贵夫人、好易点等都在紧锣密鼓的进行最后的冲刺准备,去年“双11”好太太夺得全网冠军,邦先生则摘得了电动晾衣机京东与苏宁易购的桂冠,今年的618年中大促,更是上演了同样的故事,值得一提的是,邦先生在天猫上的销量增长率更是创造了行业新高。除了这2个品牌之外,传统晾衣机品牌如晾霸、欧兰特等在电商领域则集体失语,而一些通过价格获取流量的品牌像天邦等则如雨后春笋般的涌来,在线上与线下的博弈之中,不同的品牌有着不同的态度与不同的营销策略。

从好太太2018年上半年年报来看,销售业绩比上年同期增长21.45%,实现归属于上市公司股东净利润比上年同期增长55.58%,好太太受益于智能产品的快速转型以及渠道扁平化带来的效率提升,在电商领域特别是在天猫商城,好太太的销量更是行业领先。而从好易点(含邦先生)8月份公开数据来看,2018年1-6月份好易点公司全网全渠道业绩增长超过了50%,成为了行业增长“黑马”,好易点智能的业绩增长受益于线下渠道网点的快速开拓与邦先生线上销量的暴涨,同时今年7月份邦先生联合小米有品推出了针对年轻人的智能晾衣机,更成为了2018年晾衣机行业最大的网红产品,此外,好易点在国美电器、苏宁、五星等KA渠道更有着不俗的表现。而行业内的传统玩家如晾霸、欧兰特、盼盼等品牌则根植于传统线下渠道,通过网点覆盖、提升导购能力、降低产品单价等方式开拓市场,在电商的冲击下,消费者的选择更加趋于理性,如果不能快速响应市场,不能通过更加高效的方式与用户互动,企业的增长则难以实现。

“新零售”、“价格战”“扁平化”“广告战”“跨界”等关键词充斥着2018年的智能晾衣机行业。我们看到无论是传统的晾衣架品牌还是跨界进入的“搅局者”,只有坚守行业标准、技术创新、用户体验与效率的提升,才有可能在2018年笑到最后。