TESCOM电吹风×天猫超级品类日：胶原新风 天天18岁

推荐 2018-09-27 16:46:27

9月27日-28日，天猫超级品类日电吹风专场正式开启，本次活动汇集全球顶尖品牌，为电吹风行业和消费者带来了一场消费升级盛宴。除了线上活动和线下发布会，天猫超级品类日还在活动中发布了《2018年吹风机消费趋势》报告，依靠天猫大数据，深度洞悉电吹风整体行业痛点和消费趋势，进一步引领品类消费升级。
 

天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。
 

吹风机消费趋势报告发布 天猫洞察消费者深度需求

2018年中国吹风机时长整体规模达到60亿+，线上占比持续提升，2018年预计会达到60%。从数量上看，整体时长出货量达到3500万，其中线上占比80%，中国整体市场渗透率达到90%。根据gfk调查结果显示，电吹风市场趋势向高端化发展，单价1000元以上的电吹风占比预计达到约30%。由此可知，推动行业和市场的发展的主要因素是，要把更多护发技术植入吹风机中，技术创新驱动电吹风市场高端化。

发布会上指出，行业中新的增长点是胶原蛋白、纳米水离子、以及颜值网红系列类型的吹风机。消费者从地域来看，居于一二线城市的占比超过50%，从年龄来看，30岁以下的占比超过60%。近年来，不伤发这一关键词搜索量飙升。因此，吹风机作为高渗透的成熟类目，不伤发的需求升级趋势明显，但是消费者在如何选购不伤发的吹风机时缺乏引导和教育。

从不伤发，到护发美发，天猫护发美发吹风时代已经来临。2018年上半年，行业平均客单价同比增长超过40%。低于199元购买人数同比低于20%，200-1000购买人数同比增加120%，高于1000元单价购买人数同比增加200%。由此可见，高单价细分增量市场增长较快，满足消费者对头发护理的需求。

胶原蛋白 从内滋养头发

发布会上总结了吹风机的六大趋势，其中，胶原蛋白无疑是一大亮点。美发胶原蛋白吹风机2018年成交金额相比于去年增长1000%，已然成为消费者的新宠。创新美发胶原蛋白技术，将胶原蛋白制成微小离子，随温风吹出附着在发丝，形成保护膜，减少摩擦力，使头发变得顺滑，保护头发不受损。胶原蛋白能起到加倍顺滑效果，从发丝根源滋润秀发。

在电吹风1.0时代，人们只需要单纯的吹干头发，在2.0时代，开始注重不伤发，而在今天的3.0时代，顺应市场的需要，滋生出很多功能性卖点，如全球电压，防晒，无辐射，柔顺，便携式，造型，这些细分的需求，将会在整个电吹风市场，呈现出百花齐放，经济实用，注重效果的趋势导向。

TESCOM 美发胶原蛋白吹风机创造者

日本的有着53年研发小家电历史的品牌tescom,是美发胶原蛋白这一概念的先行者，同时也是目前市场上唯一一家拥有美发胶原蛋白技术的品牌。2013年创立世界首台胶原蛋白吹风机，其美发胶原蛋白概念是世界首创。其吹风机系列在日本专业美发界市占率约70%。

近年来，此概念的吹风机系列由于使用效果明显，虽然技术上仍然有很多消费者不理解，但从需求导向来说，显而易见的保护效果，已经为概念的可行性作了代言，因此，口碑也是日益水涨船高。

当然，作为此概念的创造者，tescom吹风机的销量也是节节上升。TCD4000型号于2017年5月上市，17年双11销售超过11000台，是天猫预售会场第一个售卖超过万台的吹风机单品。截至至今，在天猫旗舰店此型号销量已超过3万台。

在9月27日最新的产品页面显示，促销价为899的吹风机，月销量达到8500台+，如此高客单价的机型，销售数量竟然赶上了客单价几十块的普通电吹风，不禁让人感叹技术创新与口碑传播的魅力所在。

美发胶原蛋白到底有什么作用?